좋은 광고는 사람의 마음을 움 직인다” 라는 점
- 레오 버넷(Leo Burnett): “좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.”
- 핼 스테빈스(Hal Stebbins): : “다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자.
제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다.”
? 비주얼 우세효과 : 카피
소비자들에게 기업에 대한 이미지만큼 중요하게 작용하는 요소도 많지 않다. 한번 나쁜 이미지를 소비자들에게 심어 주게 되면 그 이미지를 변화시키는 데는 수많은 시간과, 수많은 비용이 든다. 예를 들면 우리 나라에서 최초의 삼양 라면이 안 좋은 이미지로 인하여 농심에게 1위 자리를 빼앗겨 버리
판매원의 설명을 동원한다.
서비스 내용의 다양 : 관광여행의 출발에서 귀환까지 그것에 결부되는 행정을 보면 실로 각종 서비스가 복합적으로 결합되어 있다. 따라서 여행상품은 자연이 각종 이질적인 서비스를 한데 묶어야 하는 복합성을 띄지 않을 수 없다.
생산품의 저장불가 : 여행상품을 구성
우리는 행복을 찾기 위해 늘 앞으로 나아간다고 생각하기 마련이다. 그 말은 즉 살아가고 있는 현재가 불행하다고 여기는 것과 마찬가지라고 생각한다. 현재에 내가 불행하기에 행복을 계속해서 갈망하는 것이다. 책이 말하는 것처럼 현재에 내가 행복하길 원한다면 당장이라도 행복할 수 있다. 이제는
, 오프라인 교육과 온라인 교육을 연계하여 좀더 높은 효과를 거두고 있는 실정이다.
속옷업체인 ‘남영L&F’와 ‘좋은사람들’에서 실시하고 있는 교육 개발 프로그램들을 살펴보고 각 기업들의 프로그램 내용을 비교함으로써 속옷업계 전반에 걸친 교육프로그램에 대하여 제안해 보도록 하겠다.
1. 회사개요
LG전자는 1958년 설립된 이래 지속적인 연구개발과 시장확대로 세계적인 전자업체로 성장하였으며, 세계의 전자 산업을 리드하는 회사가 되었다. 창업의 시기 → 성장의 시기 → 국제화 시기 → 혁신의 시기 → 제2 혁신의 및 디지털경영의 시기 등의 단계를 거쳐 성장하였다.(〔표1〕참조
마케팅윤리의 개념
- 마케팅이란
생산자로부터 소비자에게 상품과 서비스의 판매를 관리하는 기업활동의 수행이라고 규정.
- 마케팅윤리란
생산자가 최종소비자에게 재화와 용역을 가장 도덕적, 윤리적으로 제공하기 위한 효과적인 판매활동.
- 마케팅의 적용윤리
생산윤리, 가격윤리, 촉진. 광
소비자들의 태도는 이 부각적 신념들의 합일 수도 있고, 산술평균일 수도 있으며, 아니면 각 신념들에 가중치를 주어서 결합한 것일 수 도 있다. 마케팅에서는 소비자들의 태도를 잘 예측하기 위해 어떤 결합방법을 사용하는 것이 가장 좋은가 하는 것을 연구해 왔다. 결국 소비자가 제품이나 상표의 여
02 유통전략 - 점포이미지
2 점포이미지 측정
①자유반응법
소비자들에게 자유롭게 각 점포에 대한 자신의 견해를 나타내게 하거나, 각 점포에 대한 좋은 점과 나쁜 점을 응답하도록 요청하는 방법
②의미차별화 척도법
척도의 양극점에 서로 상반되는 뜻을 가진 형용사 표현을 붙여 소비자로
소비자를 기만하는 것을 막기 위한 수단
도매상의 약화로 인해 큰 문제는 야기되지 않음
연쇄점이나 프랜차이즈의 발달로 인해 체인본부와 편의점본부가 가맹점들에게 힘을 남용
ex) 상품선정과 수량결정, 공급자 결정, 공급가격 결정, 대금지급 방법
- 판매원은 소비자에게 회사를 대